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2019年6月18日上午，臺(tái)州市召開農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，正式啟用“臺(tái)九鮮”區(qū)域公用品牌，黃巖蜜桔、仙居楊梅、三門青蟹、玉環(huán)文旦……這些浙江人都熟悉的味道，從此有了共同的名字。
發(fā)布會(huì)伊始，臺(tái)州市人民政府副市長趙海濱致辭。他介紹，臺(tái)州兼得山海之利，是農(nóng)、林、牧、漁業(yè)全面發(fā)展的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)域，是長三角地區(qū)重要的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，享有“水果之鄉(xiāng)”“特產(chǎn)之鄉(xiāng)”“海洋大市”的美譽(yù)。但臺(tái)州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也存在數(shù)量多而規(guī)模小的問題，特別是缺乏統(tǒng)一、叫得響的臺(tái)州區(qū)域性品牌，市場(chǎng)營銷資源尚未得到有效整合。“臺(tái)九鮮”這一品牌的創(chuàng)建，將能有效整合市內(nèi)農(nóng)業(yè)資源，促進(jìn)臺(tái)州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向國內(nèi)外市場(chǎng)。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副巡視員吳金良發(fā)表講話。他表示，臺(tái)州市召開農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)充分體現(xiàn)了臺(tái)州對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的重視，不僅意味著臺(tái)州市更加注重質(zhì)量管控，建立健全品牌運(yùn)行機(jī)制，切實(shí)維護(hù)好品牌的權(quán)益；更加注重拓寬農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展觀光休閑、生態(tài)保護(hù)和文化傳承等多種功能，挖掘豐富地域文脈，講好品牌故事；更加注重宣傳推介，積極組織各類展示展銷和宣傳推介活動(dòng)，不斷擴(kuò)大區(qū)域公用品牌的的知名度和競(jìng)爭力，為浙江省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供“臺(tái)州樣板”。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目主管茅嘉豪上臺(tái)，對(duì)“臺(tái)九鮮”品牌進(jìn)行了創(chuàng)意解讀。臺(tái)州市兼得山海之利，農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，縣域品牌眾多。因此，臺(tái)州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在創(chuàng)建過程需要考慮五個(gè)要素：①具有鮮明的地域特征；②具有準(zhǔn)確的產(chǎn)品特點(diǎn)；③具有廣泛的認(rèn)同基礎(chǔ)；④具有豐富的創(chuàng)意內(nèi)涵；⑤具有廣闊的延展空間。
基于此，臺(tái)州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建幾乎可以說是“半命題作文”，“臺(tái)”字代表了地域特征，“鮮”字點(diǎn)明了產(chǎn)品特點(diǎn)，最后選擇的“九”字則有多重含義。一方面，在臺(tái)州方言中，“臺(tái)九鮮”的讀音與“臺(tái)州鮮”相似，能夠得到人民認(rèn)同；另一方面，九在中國文化中代表數(shù)之極，有豐富、長久、極致的含義，反映出臺(tái)州市農(nóng)作產(chǎn)品種類豐富、一年四季皆有供應(yīng)、品質(zhì)出眾好評(píng)如潮的特點(diǎn)。
最終，形成了品牌的價(jià)值識(shí)別體系：
品牌名稱：臺(tái)九鮮
品牌口號(hào)：一臺(tái)九鮮，食全食美
價(jià)值支撐：山海相逢 佛道和合 舍得有度 珍味無數(shù)
至于品牌主形象，則提煉了臺(tái)州獨(dú)特的地形地貌，將“山”、“海”等元素進(jìn)行符號(hào)化的表達(dá)，形成抽象的山巒、海浪的形象，并與“臺(tái)”字、數(shù)字的9進(jìn)行有機(jī)融合，整體呈現(xiàn)出一個(gè)“臺(tái)”字的印章。在中國的傳統(tǒng)文化里，印章扮演了重要的角色，至今仍在國人的工作生活中不可或缺。印章代表著千百年來的文化傳承，更是“臺(tái)九鮮”對(duì)消費(fèi)者的信用承諾——“臺(tái)九鮮”是臺(tái)州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)大背書，也必將嚴(yán)格把關(guān)、悉心選擇，為消費(fèi)者帶來更多、更好的臺(tái)州好產(chǎn)品。主形象在顏色搭配上選用了藍(lán)、綠兩色的漸變，一方面是臺(tái)州山海地貌的縮影，另一方面亦傳遞出品牌產(chǎn)品生態(tài)環(huán)保、淳凈自然的特點(diǎn)。
近年來，臺(tái)州以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持“人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的發(fā)展理念，依托良好的資源稟賦，建立健全農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理機(jī)制，多模式、多渠道的開展農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，為拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值發(fā)揮了重要的作用。
目前，臺(tái)州市21家企業(yè)率先獲得了“臺(tái)九鮮”區(qū)域公用品牌的使用授權(quán)。其中水產(chǎn)品類3家，家禽產(chǎn)品類2家，蔬菜類5家，茶葉類1家，楊梅產(chǎn)品類8家，中藥材1家，糧油類1家。此外，在臺(tái)州市區(qū)業(yè)已設(shè)立“臺(tái)九鮮”的專門銷售門店。隨著品牌正式啟用，臺(tái)州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將嚴(yán)把“臺(tái)九鮮”品牌使用準(zhǔn)入關(guān)，明確主體資格、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模、誠信經(jīng)營等條件。同時(shí)，研究制定“臺(tái)九鮮”品牌推廣專項(xiàng)扶持政策，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，將“臺(tái)九鮮”品牌打造成品質(zhì)卓越、消費(fèi)者認(rèn)可的一流農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
“臺(tái)九鮮”農(nóng)產(chǎn)品包裝（部分）
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)，是一家專注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營銷、傳播推廣等以品牌化為引領(lǐng)的一站式服務(wù)公司。
公司背靠國內(nèi)資深品牌專家團(tuán)隊(duì)，引領(lǐng)中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟，深耕品牌農(nóng)業(yè)、播種農(nóng)業(yè)未來，著眼于農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程，開展理論研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、符號(hào)設(shè)計(jì)、影像視頻、電子商務(wù)、質(zhì)量追溯、行業(yè)傳播等全方位品牌管理咨詢服務(wù)，打造農(nóng)業(yè)品牌化產(chǎn)、學(xué)、研一站式服務(wù)平臺(tái)。
目前，團(tuán)隊(duì)成員已先后開展了麗水山耕、巴味渝珍、長白山人參、天賦河套、一座保山、濟(jì)寧禮饗、煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)海參、慶安大米、鹽池灘羊肉、武功獼猴桃、聊·勝一籌！、武當(dāng)?shù)啦琛⒐坛呛π?、靈寶蘋果、周至獼猴桃、一江津彩、戶縣葡萄、象山柑橘等上百個(gè)地方農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計(jì)。